Pour tout site web, le SEO (Search Engine Optimization) est un puissant levier permettant d'attirer des visiteurs. En termes de visibilité, un site bien optimisé pour les moteurs de recherche sera mieux classé dans les SERP, ce qui signifie qu'il sera plus facilement trouvé par les internautes. Moins coûteux et plus durable que les autres formes de publicité en ligne, le référencement naturel s'appuie sur trois grands piliers : le contenu, la technique et la popularité.
Le contenu est roi !
Avant de travailler sur une nouvelle stratégie de contenu pour votre référencement web, il est essentiel de réaliser un état des lieux de l'existant. Cela se fait au travers d'un audit SEO, mission généralement confiée à un prestataire professionnel externe. Pour vous proposer des recommandations adaptées, ce dernier s'appuiera sur plusieurs analyses : un audit de positionnement, un audit technique, un audit des contenus et un audit de votre netlinking. Pour en revenir au contenu, il s'agit de la pierre angulaire de votre stratégie SEO. En effet, il est important de proposer du contenu de qualité, qui réponde aux attentes des utilisateurs. Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu, car cela leur permet de comprendre de quoi parle le site et de le classer dans les résultats de recherche en conséquence. Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche, il est important de choisir des mots-clés pertinents en fonction de votre activité et du profil de vos prospects. Vous devrez ensuite les utiliser dans les contenus de votre site ou de votre blog de manière naturelle. Outre les mots-clés, la structure de vos pages web et de vos articles de blog joue aussi un rôle important. Toujours dans le but d'aider à Google à identifier le sujet de vos contenus, les titres et les sous-titres doivent être organisés de manière logique et hiérarchique, en incluant les bases H1, H2, H3 ou H4.
Un site web performant pour un meilleur SEO
Au même titre que le contenu, l'optimisation technique d'un site internet joue un rôle fondamental. Il est important de veiller à ce que le site soit bien construit et facile à naviguer. Voici quelques paramètres à prendre en compte :
- La vitesse de chargement des pages ;
- Le design responsive ;
- L'existence d'un maillage interne ;
- La présence de méta-descriptions ;
- L'ajout de balises alt sur les images ;
- La sécurisation du site.
En valorisant prioritairement des sites web performants sur l'aspect technique, Google s'assure en réalité de proposer aux internautes une expérience utilisateur optimale.
Le netlinking pour gagner des positions dans les SERP
Les moteurs comme Google accordent une plus grande confiance aux sites qui sont reconnus comme étant crédibles et de qualité. Pour montrer à Google que votre site est populaire et mérite d'être valorisé, il est important de travailler une stratégie de netlinking. Le netlinking consiste à placer des liens pointant vers vos pages web sur des sites tiers. Pour que votre démarche soit efficace, il est important de viser des liens provenant de sites de qualité, en rapport avec votre domaine d'activité. Des liens provenant de sites qui traitent de sujets similaires au vôtre seront plus efficaces qu'un lien provenant d'un site qui traite de sujets complètement différents du vôtre. Ils auront plus de poids et apporteront une meilleure valeur à votre site. Il existe bien sûr de nombreux autres aspects du SEO, mais ceux-ci sont une bonne base à connaître. Il est important de noter que le SEO évolue constamment. Il est donc crucial de rester informé des dernières tendances et pratiques en la matière.